近年来，我国近视发生率不断上升，尤其是以青少年近视为主的眼健康问题，已成为重大公共卫生问题，日益受到社会广泛关注。北大一项报告指出：我国90%的人经常性患有眼疲劳，50%以上的人视力不良。到2020年，我国近视人数将达到7亿。

2020年6月6日是第25个全国“爱眼日”。日前，教育部已经发布《关于做好教育系统2020年全国“爱眼日”宣传教育工作的通知》，大力宣传儿童青少年眼健康的重要性。

闪亮品牌积极响应宣传号召，为引导青少年、青年等深度用眼人群养成科学用眼、护眼习惯，在爱眼日当天，联合关工委健体中心于推出#拒绝眼累•为EYE闪亮#B站公益科普直播。

当下直播形式不断升级，直播营销也迎来了新的爆发点。本次公益直播活动，闪亮品牌大胆选择年轻用户群体聚集的B站进行公益推广，同时邀请医学专家、知名B站主播倾情互动，详细讲解科学用眼知识，开展在线实时答疑，使护眼爱眼的科学解决方案垂直影响真实受众。

闪亮联合B站，传播直达精准受众

众所周知，B站用户群是中国互联网用户中最年轻的群体，90%是25岁以下、以90后和00后为主的用户群体。而闪亮品牌主要针对13-18岁青少年、18-25岁大学生、白领人群，以“闪小星”为形象载体，始终传递时尚、健康、活泼、积极的正能量形象。以此看来，两者的受众人群高度契合。

此次闪亮品牌公益活动选择在B站进行推广，目的也是近距离接触年轻群体，实现活动目标受众和直播触达人群的高度吻合，实现活动投放的高精准，力求产生1+1＞2的传播效果。与此同时，用户也可以通过B站特有的弹幕形式参与直播互动，和品牌近距离，在双方共同营造轻松、趣味的氛围中，实现寓教于乐的公益传播价值。

值得一提的是，本次活动作为“闪亮护眼行”项目重要组成部分，闪亮品牌特邀中国中医科学院眼科医院副主任医师宿蕾艳、北京大学第三医院主治医师吕会斌等重量级专家，同知名B站主播共同参与活动。这种跨圈大佬联手的形式激发了B站受众们的新奇感，平台主播自带流量，也让这次公益活动备受关注。

试水互动直播，品牌内容接地气

近年来，说直播是传播形式上的重要创新并不为过，其本身在发展过程中展现了极大的传播优势。一个事件或者一个话题均可通过直播手段进行传播和引起关注。越来越多的人也愿意在直播平台上花费时间创造内容和浏览内容，用户习惯已然养成，这意味着直播已经成为青少年在内的受众群体最喜闻乐见的传播方式之一。

此次闪亮品牌勇于尝试直播并达到了惊喜的效果，是其深入研究目标受众，结合新媒体环境的成果。品牌通过真正识别并抓住具有针对性的目标人群，实现与目标用户的实时互动，让这场公益活动不再是以往传统的单向观看模式，而是极具互动真实性、立体型的双向交集，在情绪相互感染的理想氛围内实现深入沟通，为传播公益目的起到恰到好处的推波助澜。

闪亮品牌借助直播形式向目标受众更加立体地展示自身文化，发出品牌自己的声音。此次直播过程中各种创新机制的建立，也充分调动了受众互动积极性，激发受众参与公益活动的积极性，进而为这次的公益传播创造一个良好的流量循环生态系统，产生更大的流量效应。

闪亮品牌公益直播给行业带来的思考

闪亮作为仁和旗下专业的眼护理品牌，多年来凭借卓越品质赢得广大消费者青睐，已经成长为中国滴眼液市场的知名品牌。此次闪亮品牌联合关工委健体中心的线上公益直播活动取得圆满成功，不仅也为医药行业及药品新零售市场提供了案例借鉴，同时也为医学领域针对目标受众进行科普教育活动提供了新的灵感途径。

闪亮品牌B站公益直播的圆满成功，同时也传达了传统医药行业有必要主动出击，迎合新时代受众的讯号，而品牌也完全能够借助新兴领域大做文章，就如此次传播活动在直播渠道上的尝试，除了帮助品牌快速实现精准稳的传播效果，也能提升品牌亲和力和知名度，拉近和消费者距离。

有了这次闪亮品牌初探直播传播规则的成功案例，相信这种备受受众喜爱的传播形式也将成为医药行业实现引流目标人群的全新突破口。

 

 

 

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